La vache qui rit

La première vache

La première étiquette de La vache qui rit® est réalisée à la demande de Léon Bel par la maison Ramboz, de Lyon. Elle représente une vache entière en train de rire dans un décor champêtre. Grâce à cette étiquette, 12000 boîtes de La vache qui rit® se vendent dès la première année.

La vache voit rouge !

Sous l’impulsion de Léon Bel, la vache devient rapidement rouge.
En 1925, il décide de renouveler complètement l’étiquette en faisant appel à de nombreux illustrateurs : Le souhait de Léon Bel est le suivant : présenter une vache, qui, tout en ayant l’expression du rire, n’en reste pas moins une vache. C’est Benjamin Rabier, célèbre illustrateur animalier, qui crée le dessin le plus prometteur. Sous l’impulsion de Léon Bel, Benjamin Rabier y rajoutera les éléments qui feront de cette nouvelle tête de vache l’emblème incontestable de la marque.

Trois caractéristiques majeures font son originalité :
- c’est une vache rouge ;
- elle arbore une expression rieuse très humaine ;
- elle est parée d’ornements féminins : des boucles d’oreilles !

La vache liftée

La vache est sans cesse modernisée pour éviter de voir son image se banaliser :
- Après la seconde Guerre mondiale sa tête est placée dans un triangle représentant le V de la victoire.
- En 1955, le paysage disparaît provisoirement et les quatre étoiles, symbole de qualité, apparaissent.
- En 1971, ses cornes sont raccourcies au point de paraître totalement inoffensives.
- Au cours de années 70, le triangle cède sa place à un cercle qui disparaît à son tour, ne laissant plus qu’un fond bleu.
- C’est en 1985 que le paysage de montagnes, encore présent aujourd’hui, apparaît.