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Tout sur la vache La Saga La vache qui communique
La vache qui communique
La vache qui rit® a toujours eu une démarche avant-gardiste en matière de communication. Dès 1926, Léon Bel crée un service publicité au sein de sa société. Toujours en phase avec son temps, La vache qui rit® a su tirer parti des nouveaux médias de chaque époque : l’affichage, la presse, les objets publicitaires, la radio, le cinéma, la télévision et Internet.
La vache se montre
L’affiche signée B. Rabier imprimée par Vercasson en 1923 n’est que la première d’une longue série d’affiches et d’objets publicitaires.
Léon Bel, à une époque où les médias étaient encore balbutiants, comprend l’importance des objets dérivés pour faire connaître la marque. La vache qui rit® est visible dans les crémeries dès 1926 grâce aux plaques émaillées et aux bustes en plâtre (1930). Elle s’installe aussi dans les foyers (verres, assiettes, pendules…) et les cartables (buvards, protège-cahiers, vignettes…).
La vache mécène
Dès ses débuts La vache qui rit® est présente sur tous types d’événements culturels ou sportifs. En 1925, elle se lance dans le cyclisme avec les « Six jours de Paris » et est une des premières marques à créer sa caravane promotionnelle sur le célèbre tour français en 1930. Plus récemment, La vache qui rit® a été partenaire officielle de l’équipe de France de foot (en 1998, 2000 et 2002) et de la Coupe d’Afrique des Nations. Elle s’est illustrée aux Olympiades grâce à l’athlète Hicham el Guerrouj. Elle est également présente dans le domaine de la voile aux cotés de Kito de Pavant, grand vainqueur de la transat AG2R en 2006.
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