La vache qui rit

Pastiches de vache

Devant le succès de la marque, de nombreux fromagers ont tenté d’imiter la vache rouge. Des fromages aux appellations étonnantes reprenant l’image d’une vache sont alors apparus : le Veau qui pleure, la Vache bleue (rachetée par Bel en 1954), la Vache verte (rachetée par Bel en 1957), la Vache qui lit, la Vache heureuse, la Vache coquette, la Vache moderne, la Vache savante, etc.

Une affaire sérieuse...

L’affaire de contrefaçon la plus importante est celle de « La vache sérieuse ». Elle a opposé pendant une dizaine d’années l’entreprise Bel à la société Grosjean. L’étiquette de La vache sérieuse créée en 1926 présentait une tête de vache affublée de lunettes lui donnant un air sérieux. La volonté d’établir une confusion entre les marques et de s’attribuer à elle seule le sérieux du produit a été reconnu par la justice. La société Grosjean a été sommée de retirer sa marque.